北京潮玩公司泡泡瑪特宣布，在未來與食品行業的授權合作中，全部暫停定制盲盒業務以杜絕可能的食品浪費，并提醒被授權方避免過度營銷，提醒消費者理性消費。
此前，泡泡瑪特與肯德基的聯名炒作在微博引發激烈討論。有人說2021年，是盲盒的“破圈”之年。全國人大代表、福建師范大學經濟學院教授黃茂興強調，合理采用盲盒營銷等多樣化營銷方式，推廣實施商業品牌首店政策，支持國貨品牌開設首店、創新店、旗艦店等，為廣大消費者的產品體驗提供更多樣化的形式。
今年1月，中消協點名抵制肯德基盲盒廣告，稱其鼓勵食品浪費。一顧客為收集玩具甚至一次性豪擲10494元買了100多份套餐，也有人購買套餐后干脆扔掉食物只留玩具。