近日，廣東省農業農村廳下發《關于印發<2022廣東荔枝“12221”市場體系建設實施方案>的通知》(下稱《通知》)，明確今年廣東荔枝“12221”市場體系建設十項重點工作。
《通知》強調，要壓實屬地責任，將組織好本地區荔枝“12221”市場體系建設擺在議事日程；強化隊伍建設，成立荔枝“12221”市場體系建設工作專班；建立跟蹤評價機制，健全任務清單和實施臺賬制度；加大推介力度，形成多面宣傳矩陣?！?022廣東荔枝“12221”市場體系建設實施方案》(下稱《方案》)指出，荔枝產區上下一盤棋，全省一張營銷總圖，分區“作戰”，統一協調。各片區要系統謀劃，壓實責任，確保荔枝銷售；以“保供穩價安心”數字平臺為陣地，應用大數據順暢荔枝產銷銜接，定期發布荔枝數據監測報告。
《方案》提出，要保障荔枝品質，合力筑牢“廣東荔枝”品牌基礎。組織開展荔枝產業農技服務“輕騎兵”鄉村行，推進食用農產品承諾達標合格證制度；舉辦廣東荔枝營銷暨品牌創建擂臺賽，認定第二批廣東荔枝品牌示范基地；跟蹤監測產區市場營銷戰報，對荔枝營銷先進地區進行表彰。
廣東荔枝營銷將開展百名網紅千名主播直播培訓，培育一批數字營銷新農人。聯合互聯網、電商企業和平臺，開展“十萬電商賣荔枝”行動，激發網絡營銷力量參與熱情；開展機團對接，動員工青婦等團購荔枝，開展助農認購活動。
《方案》要求，荔枝主產區要主動鏈接采購商，做優線上線下采購商服務。建立產區經紀人和政務服務員兩支隊伍，公布主產區營銷政務服務熱線電話；依托“保供穩價安心”數字平臺， 打造產銷對接線上會客廳；邀請采購商走進產區看基地，組織龍頭企業等到銷區推介，將荔枝廣場打造成廣東荔枝品牌名片。
《方案》提出，將組織冷鏈物流企業、平臺與產區開展荔枝冷鏈物流合作對接，打“組合拳”保障荔枝流通暢通；支持荔枝主產區開展田頭智慧小站示范應用，解決荔枝保鮮技術等問題；鼓勵產區與預制菜龍頭企業、深加工企業合作開發荔枝預制菜品。
廣東將深化省際合作，開展“南品北上，北品南下”；推廣“廣東喊全球吃荔枝”，開展廣東荔枝絲路行及荔枝國際品鑒交流活動；利用國內外媒體開展出口營銷宣傳推廣，提升廣東荔枝國際知名度和影響力。
《方案》強調，要跨界營銷打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蘊。結合荔枝社會化營銷，探索“我在元宇宙賣荔枝”，在全國銷區市場20城開展亮屏行動，並且調動融媒體中心和自媒體力量，講好廣東荔枝鄉村振興故事。
附:2022廣東荔枝“12221”市場體系建設十項重點工作
一、分區掛片壓實主體責任，統籌促進荔枝銷售
二、升級荔枝大數據應用，服務荔枝產銷對接
三、“輕騎兵”助力生產端，提升品質樹立品牌
四、開展“百千”直播大培訓，聯動國企機團助“荔”
五、做優做實采購商服務，打造線上會客廳和銷區荔枝廣場
六、強冷鏈保物流助產銷，開發預制菜延伸產業鏈
七、持續加強省際合作，全力開展“南品北上，北品南下”
八、加強荔枝國際化傳播，持續推廣“廣東喊全球吃荔枝”
九、跨界營銷打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蘊
十、加強全媒體矩陣宣傳，講好廣東荔枝鄉村振興故事