山東非法生產全蝎酒涉事企業品牌價值6億元

2016-08-22 10:27:43   來源：食品中國

近期，媒體陸續曝光了山東省部分酒企涉嫌非法生產的全蝎酒流入市場的行為，8月2日山東省食品藥品監督管理局網站發布通知稱全省各級食藥監局正在開展對市場銷售的全蝎酒進行集中檢查，要求廣大食品經營者要立即停止購進、銷售涉事企業生產的全蝎酒，并對已購進的全蝎酒作下架、封存、待召回處理。同時，提醒廣大消費者不要購買涉事企業生產的全蝎酒。 8月3日，涉事企業之一的山東沂蒙山酒業有限公司（以下簡稱沂蒙山酒業）通過媒體向社會發布召回公告，承認其因添加全蝎涉嫌存在食品安全風險，并主動召回2013年3月25日至2016年3月25日之間生產的所有批次的全蝎酒，召回等級為二級。在其公司網站上也沒有任何關于全蝎酒的產品介紹，微信公眾號“沂蒙山酒”上產品展示欄里的“十足全蝎酒”內容已被刪除。 媒體報道中涉及到的涉事企業沂蒙山酒業位于風景秀麗的革命老區沂蒙山區，是一家有著60年釀酒史的老字號企業，在今年臨沂市農業企業產品品牌價值評估中，其“沂蒙山”品牌經中國農產品品牌價值評估課題（國家級）專家嚴格審查和綜合考量被認定價值6.1億人民幣，所屬商標“沂蒙山”在連續獲得山東省著名商標的基礎上也在積極申報中國馳名商標。 地域性質上的傳統并不能代表法律意義上的合法。此次沂蒙山酒業在酒中非法添加全蝎并將全蝎酒流入市場無疑是拿企業的生命在做賭注，一個好的品牌是企業重要的資產，其市場競爭力和品牌的價值來之不易，應花大力氣在自己的品牌維護上，而不是通過一種“非法”的渠道來自損品牌形象。一味貪大求全，反遭市場淹沒，這是不正確維護品牌價值而要付出的慘痛代價。品牌的生命力取決于消費者。單不說此次沂蒙山酒業召回所有批次的產品會對企業的經濟上造成多大的損失，但通過這次的事件會讓消費者質疑沂蒙山酒業的食品安全，降低對沂蒙山酒業的信任度，而企業若想繼續維護和提升品牌價值就有些困難，雖然沂蒙山酒業在其發布的召回公告中很誠懇的稱抱著對消費者負責的態度，但也不能保證其其他產品的市場占有率和消費者的忠誠度滑坡。 千里之堤，毀于蟻穴。一個好的企業品牌是企業在激烈競爭中強有力的資本，是要靠長期培育的，競爭本來就很殘酷，俗話說：“打天下難，守天下更難”，品牌也需要保養，需要經營，需要維護，切不可“劍走偏鋒”誤入非法，讓蠅頭小利的歧途影響企業的正規發展。畢竟全蝎酒的生產目前只有山東蒙山釀酒有限公司一家有國家給頒發的保健品小藍帽資質，沂蒙山酒業完全可以避開這一領域重點培育自己的白酒產業和其他副產品，以確保自己的品牌價值不受影響，并不斷通過多種合法渠道逐步加強企業的社會責任感和提升“沂蒙山”品牌的價值量才是正道。（王春輝）