??隨著中秋節的臨近，省城各大商超白酒銷售區域人氣火爆，商家通過各種打折、優惠等促銷活動吸引消費者。然而，飛天茅、五糧液、瀘州老窖等一線白酒售價不降反升，最大漲幅將近五成。本報記者調查發現，節前需求旺盛以及廠家控量保品質是造成一線白酒價格上漲的主要原因。
??中秋節前一線白酒齊漲
??隨著中秋節的臨近，每年的“金九銀十”便成了白酒行業的銷售旺季?！巴ǔ碚f，一年中就是中秋和春節是白酒銷售最好的時候，”濟南一酒類倉儲批發中心經理告訴記者，中秋節歷來是各白酒品牌必爭的黃金營銷點，為此，很多白酒廠家提前做好營銷計劃，通過各種促銷手段提高銷量。
??記者走訪省城各大商超了解到，大多數中低端白酒都在打折促銷，通過買一贈一、大力度折扣等活動吸引消費者。然而，與上述火爆促銷場面不同的是，茅臺、五糧液等一線白酒表現依然“高冷”，非但不打折，價格反而上漲了。
??日前，五糧液方面宣布，52度水晶瓶五糧液出廠價上調60元，升至739元，建議零售價為829元。這也是五糧液自去年8月以來一年內第3次調價。
??瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573也宣布，9月1日起，52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。
??盡管茅臺官方沒有宣布漲價，但實際在渠道端價格已經悄然開始上升。記者調查發現，省城各大商超茅臺價格普遍上漲，在環山路某商超中，53度飛天茅臺零售價格已經上漲到1298元，而在今年4月份，同款酒市場零售價僅為888元/瓶，漲幅達46.17%?！按饲?，一線名酒紛紛在行業調整期選擇降價來應對行業寒冬。經過4年時間的調整，市場庫存得到充分的消化，在廠家控量保價的政策下，市場零售價也逐日攀升?！笔〕且唤涗N商表示：“茅臺、五糧液等一線名酒提價預期市場早有反映，中秋提價無非是靴子落地。零售行業金九銀十，此前很多經銷商都有預料，提前囤了些貨，但仍無法滿足需求?！?/p>
??需求與控量是漲價主因
??“我們將此歸因于短期供應短缺和需求改善，尤其是較大的經銷商和部分消費者的價格預期普遍看漲?！鄙綎|高凡信息技術有限公司市場經理分析認為：“未來幾年高端白酒的供應將逐漸收緊，且茅臺酒相對于個人收入增長的可承受能力上升也將推高消費升級需求，并支撐價格勢頭的強勁?！薄皟r格上漲幅度這么大，還有一個原因就是企業在控量，比如國窖1573、茅臺，都是通過上游產量的把控來調配市場供應，通常來說節前市場比較大，價格自然而然也就上來了?！睔v山路一商超白酒銷售顧問說。
??此前，茅臺集團在2016年度上半年工作會議上披露，上半年茅臺酒銷量已完成全年計劃的64%，下半年可供市場銷售的茅臺酒僅有約8000噸。
??另據五糧液方面透露，截至8月30日，五糧液已完成全年任務的90%，到10月31日有望執行完全年計劃。而瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573也下發“控貨漲價”通知，9月1日起，四川區域內國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經銷商直接根據終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。
??白酒市場并未真正“解凍”
??盡管一線白酒價格一路走紅、市場需求旺盛，然而業內人士認為，整個國內白酒市場并未真正走出“低谷”，二三線白酒市場依然低迷。目前來說，中國白酒行業下一個“黃金十年”仍不明朗。
??“當前白酒市場只是一線回暖，實際上整體白酒市場并未回暖，一線白酒仍然擠占二三線白酒市場，很多二三線酒企或者經銷商還是在萎縮的?！鄙綎|高凡信息技術有限公司市場經理表示：“從白酒企業上半年業績來看，一線白酒營收增速基本在15%以上，而區域性白酒和二三線白酒企業增速則明顯放緩甚至下降?！?/p>
??貴州茅臺2016年上半年年報顯示，上半年實現營業收入181.73億元，同比增長15.18%；?實現凈利潤88.03億元，同比增長11.59%。
??而酒鬼酒2016年半年報顯示，上半年凈利潤0.39億，同比下降1.25%，營收下滑5.06%。山西汾2016年半年報披露，1-6月營業收入24億元，同比增長7.90%，但市場銷售卻并未達到預期。山東商報文/圖見習記者高玲