燕京啤酒2016年足協杯已進入四強爭霸的半決賽階段，在四強戰的首回合比賽中，江蘇蘇寧憑借吳曦及謝特拉的進球客場3-2逆轉，戰勝上海申花，占據了晉級決賽的主動權；廣州恒大憑借高拉特在終場前的絕殺，主場艱難戰平廣州富力，廣州德比戰鹿死誰手還是一個未知數。半決賽的次回合比賽將在9月21日打響，作為中國足協杯連續三年來的冠名贊助商，燕京啤酒在9月推出“全民足球，鮮爽過人”，五重好禮回饋足協杯球迷，為半決賽的經典對決喝彩，為全民足球的發展助威。
“全民足球，鮮爽過人”的活動時間為9月1日到9月30日，網友們通過微博、微信賬號登錄手機端活動頁面，通過左右移動來躲避阻擋球員獲得積分，同時可以通過吃掉燕京啤酒獎章獲得加分，在規定時間內通過躲避的球員數量及獲得的燕京啤酒獎章計算總得分，參與活動即可獲得抽獎機會，分數越高中獎幾率越高。
燕京啤酒為“全民足球，鮮爽過人”準備了豪華禮包，一等獎可獲得Apple Watch，二等獎獎品為智能運動手環，三等獎是燕京鮮啤100箱，參與獎為燕京啤酒天貓旗艦店5元優惠券。燕京啤酒還為足球迷準備了一份特別大獎，獎品是球員簽名足球，這對于關注足球運動發展的球迷來說，具有非常特別的紀念意義。
長期以來，燕京啤酒一直以來都與體育和足球有著很深的淵源，2010年燕京啤酒與足協結成戰略合作伙伴關系，同時斥資2000萬關注中國足球運動，支持中國女足發展。從2014年起，燕京啤酒連續三年成為中國足協杯的冠名贊助商。
在2016年3月，燕京啤酒在2016年3月續約中國足協中國之隊，隨即力助中國男足在主場“刷卡”得手，在最后時刻搭上了世預賽亞洲區十二強賽的末班車。十二強賽將于9月1日正式開展，燕京啤酒的“全民足球，鮮爽過人”也是同期上線，為中國男足的出征加油助威。
無啤酒，不足球，燕京啤酒結緣中國足協杯，將啤酒的快樂消費與足球的快樂激情完美結合，讓民族啤酒注入時尚、健康、積極、充滿活力的體育精神，豐富了燕京啤酒的品牌文化。燕京啤酒圍繞中國足協杯相繼推出“種子計劃”、“全民足球，鮮爽過人”等活動，進一步擴大了全民足球的影響力，推動了中國足球事業的發展，展現了民族品牌強烈的社會責任心。