2017年以來，隨著消費升級的趨勢，醬香酒越來越受到消費者的青睞。“喝好酒、喝醬酒”的理念也越來越被消費者所認知，特別是在高端醬酒領域，由于醬香酒獨特的工藝和基酒儲備，高端醬酒已經成為一種稀缺資源。
去年，醬香酒領域風生水起，習酒以260.75億元的品牌價值位列中國白酒第11位，位列貴州白酒第二位。同時，習酒的發展取得了質的飛躍，全年實現營收35.78億元，同比增長39.44%。
值得注意的是，習酒的飛速發展離不開窖藏系列大單品的貢獻。2017年，習酒窖藏系列實現銷售收入14.81億元，總銷售收入的41.8%，在習酒公司大單品戰略的指導下，習酒窖藏系列已經成為中高端醬香酒中大單品的一個代表。
3月22日發布的習酒窖藏10年·龍鳳獻瑞新品，中國商報記者了解到，這款由貴州茅臺集團習酒有限責任公司出品的窖藏新品可以稱為一款文化產品。眾所周知，龍是中華民族的圖騰;鳳是中國古代傳說中的祥瑞之鳥，這款產品將“龍·鳳”蘊含的美好祝愿帶給消費者，生于盛世，與時代同行，寓表“祖國蒸蒸日上，人民安居樂業”的美好景象，民族自信不彰自顯。
在產品設計上，龍鳳獻瑞原創手繪“金龍玉鳳“圖紋，用藝術的方式表現龍騰鳳舞的和諧狀態，漢龍漢鳳造型復古，極致的簡潔美術表達，也是陰陽圓融的完美境界。據介紹，漢代是醬酒初占鰲頭的時代，也是龍鳳文化初步成形的一個時期。習酒窖藏10年 · 龍鳳獻瑞，傳千年醬酒釀藝，融龍鳳文化，致敬大漢匠心，回歸醬人初心。
習酒窖藏10年·龍鳳獻瑞這款新品，由白酒勾兌大師按照陳年醬香習酒標準精心勾兌而成，其中500毫升宴飲裝，適用于多種場合，1.5升壇裝酒，則具有極高的品鑒收藏價值。
據習酒窖藏10年·龍鳳獻瑞全國總運營——貴州君天下電子商貿有限公司相關負責人介紹，這款酒最吸引人的風格之一便是酒的包裝設計。習酒窖藏10年 · 龍鳳獻瑞沿用了習酒窖藏1988經典扁圓瓶，加入漢朝龍形玉如意，對稱造型的雙耳，意在致敬漢朝醬酒起源，以國瓷帝王之尊黃，飾匠心浮雕圖騰，華貴優雅，層次豐富，尊貴內斂。
作為貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司推出的一款戰略性單品，習酒窖藏10年·龍鳳獻瑞正如其名，猶如天之驕子，在品牌方面擁有無可比擬的優勢。
在品類方面，習酒窖藏10年 · 龍鳳獻瑞屬于醬香酒品類。“醬香酒行業未來的趨勢是樂觀的。”國家級釀酒大師、原中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司副總經理、總工程師呂云懷在現場說。他表示，醬香型白酒近年來市場份額不斷提升，而由于各種因素限制了醬香酒的產地和產量，但同時也成就了醬香酒的高品質，隨著人們生活水平的提高，中高端消費者開始喝好酒，喝醬酒。
習酒公司總經理鐘方達在發布會上表示，窖藏系列是習酒現在主要推廣的品牌，同時習酒窖藏系列也是國內醬香的領軍品牌，預計窖藏系列今年的銷售總額有望達到25億左右。