根據招商公告，除了天貓蘇寧，還有另一個服務商名額有待揭曉。茅臺預計對三家服務商供應400噸53度飛天茅臺(500ml)，服務商供貨量按照綜合排名先后順序分別為170噸、130噸、100噸。合同簽訂之日起至2019年12月31日，后期合同另行確定。
近年來，茅臺酒市場價格不斷攀升，黃牛炒客不斷是其中的癥結之一。茅臺希望能借線上渠道解困。
據阿里安全的負責人介紹，無論是利用軟件大規模掃貨，還是依靠’人肉’下訂單，疑似黃牛的交易都會被識別并阻止阿里巴巴平臺之外。”阿里平臺中99%以上的疑似黃牛訂單，在下單時即被識別和攔截。
實際上，過去半年以來，為了“將1499元進行到底”，茅臺做出了推行了多項改革舉措。
線下渠道上。今年4月，茅臺公開招募商超、賣場成為其經銷商，華潤萬家、康成投資和物美三家中標，銷售合計600噸茅臺酒。在貴州本地，它也物色了三家商超進行投放。
8月，隨著熱度極高的Costco進駐上海，茅臺向其投放了比1499元/瓶的官方建議價還低1元的飛天，引發哄搶。不久之后又追投了5噸。
9月4日，上海Costco張貼“飛天茅臺售完”的告示
9月中秋節當天，李保芳在貴州六盤水一家茅臺專賣店“暗訪”時呼吁“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做’黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”
他喊話后僅四天，茅臺又下發通知，要求經銷商在9月份提前執行四季度剩余計劃和配售指標，為了接下來的十一假日消費做儲備。
“茅臺這一系列的動作，從側面向市場釋放出公司繼續嚴格控價和打擊市場囤貨的決心。茅臺與輿論焦點Costco進行合作，對于宣傳控價政策有很大幫助。”白酒行業分析師蔡學飛對記者表示。
蔡學飛認為，目前從整體看，飛天茅臺價格在下跌，在河南與安徽兩省的價格約在2200元?？紤]到市場需求量與消費水平，會有一定差異。
但北京和廣州市場上，飛天茅臺的價格上漲并未得到緩解。
9月22日，廣州多家1919酒類直供門店店員告訴記者，暫無飛天茅臺供應，天河一家門店表示，店內僅有6瓶剩余，售價2650元左右，不確定國慶是否還會再上漲。北京一家1919門店也表示，單價在2800元，需要訂貨，隔天才能拿到。
茅臺的價格維穩策略究竟能走多遠，很大程度上需要產能提升做支撐。然而，產能瓶頸早已是這家公司老生常談的問題。
茅臺戰略定位咨詢顧問、里斯咨詢合伙人張云對記者表示，茅臺的品質、稀缺性和其原產地本身特殊性相關，不像法國干邑區面積廣大，茅臺鎮身處狹窄的峽谷里，發酵菌相對集中，夏季氣溫高才利于釀酒，這限制了茅臺產能的擴充。它做過不少嘗試，異地生產實驗最終無法達到標準。
此外，茅臺產能上不去，還和生產制作工藝息息相關。
根據茅臺基酒工藝的要求，一瓶普茅從投料至產品出廠,至少需要5年時間。這意味，2019年的投放量，來自于茅臺公司2014-2015年的基酒產能建設。
但在2013年前后，由于三公消費等因素影響，高端白酒紛紛陷入低迷態勢，產能擴充變慢，茅臺也不例外。茅臺2015年底的基酒產能在3.2萬噸。
考慮到從基酒到成品酒的轉換耗費，3.2萬噸的產基酒產能，需要實現今年茅臺計劃的3.18萬噸的投放，似乎已接近產能的極限。有觀點認為，2019年將是茅臺最缺貨的一年。
日前的9月17日，茅臺發布消息稱，新車間試生產啟動，預計2020年新增產能1500噸。