當下商界出現了一種文案營銷熱，火熱狀況似乎已失控?？v觀某音樂軟件的地鐵文案，真是觸動人心，情感到位了，產品自然就對了。再看酒品牌某小白的文案營銷，字字珠璣，帶著產品飛了起來，小編一句題外話：到底賣的是酒還是文案?
可以看出在當今商業時代，單靠產品是遠遠不夠的，品牌的文化輸出，成為一種新型營銷武器!今天我們來看看茅臺集團保健酒業旗下的臺源?酒，這個茅臺鎮醬香型白酒的新秀品牌，在“產品+文化”上有什么突破。引用?酒品牌策劃人的話說：文化之于品牌，就如靈魂之于肉體。
“產品+文化”營銷方式有什么理論基礎?隨著商品生產發展，市場營銷方興未艾，競爭的加劇，從而促使企業改變營銷態度和思維方式，以消費者需求為中心，和企業的優勢有機結合，產生新型的營銷方式。一句話就是，時代發展的產物。
?酒畫冊，品牌代言人呂良偉
?酒的文案有一句話是“世間所有相遇，都是久別重逢”，引自著名導演王家衛。“消費者與這瓶酒的相遇，那是久別重逢，那是緣分。喝過之后，你就自會認準了這瓶酒。”?酒總部一位負責人這樣說。再如?酒品牌廣告語“好酒知心”，很簡單的四個字，好酒不必多語，自會獲得人心，喝酒的人會明白。以下看看?酒那些洞見人性的創意...
?酒的文化輸出，與品牌及產品的結合度較高，有明顯的辨析度，風格自成一統?；蛘哒f風格偏成熟，這也是基于品牌基調，以及醬香型白酒的產品特質。不像有些品牌，過于表現文案，而脫離了品牌和產品本身，于是產生了文章開篇處“到底賣的是酒還是文案”的疑問?
?酒提倡“少喝酒，喝好酒”，適量為好，注重質量，每天飲用醬香酒2兩，對人有益。提倡“年輕人，喝醬酒”，中國國酒屬于醬香型，?酒主營醬香型，打破了醬香白酒高高在上的印象，推及年輕群體都可以日常飲用。?酒的小金瓶產品，主打年輕群體，小瓶精裝，方便人手一瓶，“好酒齊分享”。
可以看出，?酒在文化輸出上，貼合生活，是比較實際的。還會為消費者帶來什么?拭目以待。其實比起這些，我們更希望喝到的是一瓶好酒，不妨品嘗一下。