
當下商界出現了一種文案營銷熱,火熱狀況似乎已失控??v觀某音樂軟件的地鐵文案,真是觸動人心,情感到位了,產品自然就對了。再看酒品牌某小白的文案營銷,字字珠璣,帶著產品飛了起來,小編一句題外話:到底賣的是酒還是文案?
可以看出在當今商業時代,單靠產品是遠遠不夠的,品牌的文化輸出,成為一種新型營銷武器!今天我們來看看茅臺集團保健酒業旗下的臺源?酒,這個茅臺鎮醬香型白酒的新秀品牌,在“產品+文化”上有什么突破。引用?酒品牌策劃人的話說:文化之于品牌,就如靈魂之于肉體。

“產品+文化”營銷方式有什么理論基礎?隨著商品生產發展,市場營銷方興未艾,競爭的加劇,從而促使企業改變營銷態度和思維方式,以消費者需求為中心,和企業的優勢有機結合,產生新型的營銷方式。一句話就是,時代發展的產物。

?酒畫冊,品牌代言人呂良偉
?酒的文案有一句話是“世間所有相遇,都是久別重逢”,引自著名導演王家衛。“消費者與這瓶酒的相遇,那是久別重逢,那是緣分。喝過之后,你就自會認準了這瓶酒。”?酒總部一位負責人這樣說。再如?酒品牌廣告語“好酒知心”,很簡單的四個字,好酒不必多語,自會獲得人心,喝酒的人會明白。以下看看?酒那些洞見人性的創意...


?酒的文化輸出,與品牌及產品的結合度較高,有明顯的辨析度,風格自成一統?;蛘哒f風格偏成熟,這也是基于品牌基調,以及醬香型白酒的產品特質。不像有些品牌,過于表現文案,而脫離了品牌和產品本身,于是產生了文章開篇處“到底賣的是酒還是文案”的疑問?
?酒提倡“少喝酒,喝好酒”,適量為好,注重質量,每天飲用醬香酒2兩,對人有益。提倡“年輕人,喝醬酒”,中國國酒屬于醬香型,?酒主營醬香型,打破了醬香白酒高高在上的印象,推及年輕群體都可以日常飲用。?酒的小金瓶產品,主打年輕群體,小瓶精裝,方便人手一瓶,“好酒齊分享”。

可以看出,?酒在文化輸出上,貼合生活,是比較實際的。還會為消費者帶來什么?拭目以待。其實比起這些,我們更希望喝到的是一瓶好酒,不妨品嘗一下。