當火鍋、串串、麻辣燙如遍地春筍般出現在城市里頭,吃辣這件事也越來越成為當代年輕人的心頭好,成為了一種社會性的飲食浪潮。無論是街頭飯館還是餐桌家常,辣醬往往都作為一種調味品出現。但隨著人們生活水平的不斷提高,消費場景和習慣的不斷升級,辣醬正誕生出新的消費需求。大家愿意支付更多成本去獲得更好的品質,“一人食”等新場景也在不斷催生新的消費體驗,傳統瓶裝的“作坊辣醬”已不能滿足新生代消費群體。
辣醬新消費浪潮的興起,為傳統辣椒巨頭帶來了多重沖擊,口感味道、消費場景都迎來了新挑戰,但同時也為諸如虎邦的新銳辣醬品牌帶來新的機遇。為此,虎邦在近日召開戰略升級發布會,背靠消費者洞察與需求,以“虎邦肉辣醬”的全新定位推出“肉辣醬”新品類,為消費者拉開了肉辣醬新食代的序幕。
虎邦開啟戰略升級,為“干飯人”注入靈魂
虎邦作為一個在外賣平臺深耕多年的辣醬品牌,消費者的每一次使用體驗反饋都是虎邦調整發展方向的重要依據。如今隨著年輕人對“干飯人”標簽的強烈認同,干飯更香更下飯也成了他們的追求。對于年輕人來說,干飯香不香,不外乎兩點,一是飯菜的口味,二是吃飯的氛圍與場景?；谶@兩點虎邦作了深入的洞察和調研---即追求品質口感是他們的新需求,而一人食則是年輕人的新消費日常。
為迎合年輕消費者的需求,虎邦在發布會上宣布新戰略,推出新產品虎邦肉辣醬,并將圍繞“肉辣醬”這一新品類,成為“肉辣醬”的專家品牌。那么既然這款新品“虎邦肉辣醬”的目標定位是要成為肉辣醬的專家,他到底有什么實力,能夠從口味和使用場景上都深深打動消費者呢?我們一起來看看
在口味的追求上,虎邦肉辣醬的原料就與其它的辣醬做出了區隔,堅持使用鮮辣椒配方,讓口感更鮮更香,同時還研發出肉粒與辣醬的黃金配比,借由匠心工藝小火慢熬,確保消費者的每一口都能嘗得到優異的口感,品得出肉粒與辣椒的鮮香。
在包裝設計上,虎邦肉辣醬是首先推出小包裝辣醬的品牌,原創辣醬酸奶杯設計專門為消費者的一人食場景而打造,與傳統市場的干辣椒/辣椒粉、油炸、210g大罐不同,它更能貼近現代年輕人的飲食和消費習慣,每餐一罐的量,便捷又衛生。
當你工作一天,身體倍感疲憊,到家之后又不想大開爐灶做飯,這時只要下一碗面條或熱一碗米飯,加上少許肉粒配菜,最后淋上虎邦肉辣醬,瞬間變成美味大餐,肉感十足椒香四溢,給你的美食注入靈魂,更給空乏的胃里增添幸福。
明星葉一茜精心推薦,工作生活都要好好吃飯
為了讓消費者更好的認識這款新品虎邦肉辣醬,在發布會的現場,虎邦還驚喜地邀請了明星葉一茜擔任虎邦肉辣醬推薦官。作為一名主持過多檔美食綜藝的全能藝人,葉一茜本身十分喜歡吃辣,而且她還是虎邦的鐵桿粉絲,一直以來虎邦辣醬都是她的首選。她覺得虎邦不僅堅持用鮮辣椒為原料很有心意,而且肉粒和鮮椒的黃金配比讓虎邦肉辣醬口感更好,香味更濃。
與會現場,葉一茜通過味蕾辨別,在多款辣醬中正確品嘗出虎邦肉辣醬的味道,成功完成挑戰,并且還用虎邦肉辣醬為廣大消費者搭配了適用于不同場景的美食菜譜,展示了虎邦肉辣醬的花式美味吃法?；咏Y束之后,葉一茜也分享了自己對于虎邦肉辣醬的看法,她認為虎邦肉辣醬這款新品非常適合現代年輕人的生活節奏,無論你是早上怕遲到匆匆吃早餐,周末懶人躺不想做飯,還是深夜加班沒有能量,虎邦肉辣醬都可以方便快捷地給你帶來爽辣美味。
而這也是虎邦肉辣醬研發的初心,能夠隨時隨地為消費者增添元氣,撫慰饑餓的靈魂,即使生活中有太多的曲折,虎邦都想提醒你一個人的時候也要好好吃飯,一切都會好起來的。
真香聯盟成立,開啟真香美味新時代
在過去,虎邦肉辣醬與各大餐飲品牌都開展了合作關系,隨著合作的不斷緊密加深,各大品牌對于虎邦的信任度也在不斷提升。因此,這次發布會虎邦邀請了老娘舅、曼玲粥、老盛昌、鄉村基、福榮祥等幾大餐飲品牌創始人、高管蒞臨現場,宣告達成了更深層次的合作關系——共同成立“真香聯盟”!
發布會現場,品牌大咖輪流發言,表達了對于新品虎邦肉辣醬的支持,和對于成立真香聯盟之后的合作展望。隨著真香聯盟成立儀式正式啟動,這也預示著虎邦肉辣醬在未來將會與各大品牌取長補短共同發力。用品質守護味道,用美味引領未來,共同開創真香美食新時代,也為消費者帶來更多具品質、更有風味的美食。
對于消費者來說,花哨的宣傳和營銷手段都是虛的,只有嘴里嘗到的味道和親自使用過的體驗才是實實在在的?；钊饫贬u正是這樣一款“實在”的新品。一切以消費者為原點出發,不斷深入研發肉粒與鮮椒的配比,只為讓消費者每一口都有幸福滿滿的體驗。
虎邦肉辣醬打造獨特罐體設計,緊貼年輕人的“一人食”場景,更能滿足當代年輕人快生活下的美味所需。如今,虎邦已經開始從由老干媽領頭的“一超多弱”局面中脫穎而出,在辣醬品類中尋求突破。
此次推出的新品正是虎邦品牌突破辣醬紅海的利器,相信在未來,將逐漸在新消費場景中開闊疆土,成為備受消費者喜愛的爆品,用精致美味豐富日常生活。