隨著消費者健康意識的加強,“天然”、“營養”、“健康”成為飲料產品的新訴求。在國內,植物蛋白飲料正受到越來越多的關注,備受年輕消費者青睞。數據顯示,2020年植物蛋白飲料市場高速發展,增速高達800%,遠超其他飲料品類,其中的椰子品類在2021年更是迎來了爆發,成為飲品界的新潮流。消費者的高需求,促使椰汁市場逐步向專業化、細分化、升級化發展。
近期刷屏朋友圈的春光椰汁,就憑借品牌一如既往的專業性,收獲了一眾“挑剔的”飲料消費者及博主的關注和好評。
26條聲明刷屏,春光新品上市聲勢大
一向低調的春光食品,這次來了一波創意十足的營銷。
3月2日,春光官方微博“海南春光食品”連發26條新品聲明,引發眾多網友關注。
在聲明中,春光真誠而又不失風趣地回應了此前網友們對春光要出椰汁的各種猜想,在文案中寫道,“大家都說海南椰汁已經有頂流了,但我們只想做椰汁中的一股新流”,“即使我們遲到了三十年,也決不辜負大家期待的這一口‘鮮甜’”,春光真誠地表明了自己要做一款好椰汁的態度,把海南椰汁品牌做大做強的品牌愿景,也展現了春光企業的一種堅持自我標準、專注產品本身的品牌態度,贏得了眾多網友點贊。
在商品市場上,有多元化的品牌可供消費者進行選擇,對于消費者是一件好事,對于椰汁飲料行業的長足發展、迸發活力也是一件好事。
春光椰汁新品聲明(部分)
彰顯先進技術,春光競爭優勢凸顯
其實,“細品”之下,春光的26條新品聲明,也從不同側面展示了企業的實力。比如“5秒殺菌鎖鮮,多一秒都算我輸”這條,展示了春光在食品行業具有領先地位的滅菌瞬殺技術;“我們確實也兌了一些水,不過都是為了提升口感兌的椰子水”,體現了春光對于天然食材、健康口味的一貫追求;“花了幾個億蓋了座工廠”“全自動化的進口生產線”,體現的則是春光在生產設備投資上下的重本,將產品品質擺在首位。
不得不說,作為成立超過26年,產品遠銷歐美、新加坡、中東等50多個國家和地區的中國椰味休閑食品知名品牌,春光的技術積累、資源資產和資金實力是毋庸置疑的,這些也可從這26條聲明中得以窺見。
而圍觀網友對這些亦莊亦諧的聲明,也多持認可、贊賞、鼓勵的正面態度,品牌親近的口吻、坦誠的態度,很好地增進了消費者對春光的信任值和好感度。26條聲明釋出的信息,仿佛給想要嘗鮮椰汁、又心存顧慮的消費者吃了顆“定心丸”。
春光椰汁,開啟海南椰汁新鮮式
上世紀80年代末,依托這天然產地的優勢,海南本土企業正式推出灌裝椰汁產品。幾十年來,海南的椰汁產品風靡全國、家喻戶曉,在椰汁市場占有率長期保持領先。作為植物蛋白飲料中的重要品類,椰汁品類在30多年的發展中,也經歷了從第一代調制椰汁,到第二代生榨椰汁的不同階段。由于健康消費理念的不斷提升,企業研發工藝的提高,消費者對椰汁產品也有了更高的期待,春光椰汁在這一背景下應運而生。
據了解,春光椰汁不僅僅是對椰汁品類的技術升級煥新,更代表企業對健康生活理念和生活態度的孜孜以求。
此次即將上市的春光椰汁,依托天然椰子資源優勢,取新鮮椰子肉榨汁;高溫瞬時滅菌,保存更多新鮮風味;250mL的即飲包裝,可用于日常飲用,滿足不同消費場景和消費人群;乳白色外包裝,簡單可愛顏值高,讓人一見傾心,還原最真實的椰汁味道。
“凡益之道,與時偕行”,26張海報,背后是春光26年的品質沉淀,春光新品椰汁,值得期待。