近日，山外山正式推出三款國潮匠心端午禮盒，即山外山“開山之粽”、“壹身正氣”和“虎嘯青山”。產品主打本真產品與服務，發掘了紹興梅干菜、東北血糯米等優質地域的中國食材。從口味看，山外山端午禮盒共有高湯五花肉粽、梅干菜五花肉粽、血糯米豆沙粽等六種口味，以覆蓋不同群體需求。三款新品已逐步登陸線下商超、便利店及零售渠道。
據了解，山外山品牌積極響應國家政策，旨在保護傳承和創新發展老字號的基礎上，激發老字號內生發展動力，促進老字號持續高質量發展。今年3月，《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》正式印發，意見提出了加大老字號保護力度、健全老字號傳承體系、激發老字號創新活力、培育老字號發展動能等多項具體措施。
“振興老字號不僅是對一個品牌、一個行業的振興，更是對民族自信、文化自信的有力弘揚。在創新發展山外山品牌的路上，團隊通過傳播弘揚傳統文化和中國味道，希望為振興民族品牌貢獻自身力量。”山外山品牌負責人表示。
從山外山品牌推出的新品來看，山外山“壹身正氣”和“虎嘯青山”兩款禮盒時尚范拉滿，產品通過現代改良創新，表現對食物應時應季的尊重和對民族傳統習俗的傳承。“壹身正氣”采用潮流背包設計，外包裝為可重復使用的尼龍材質，順應國潮風尚。適逢端午，氣候炎熱，壹身正氣禮盒又有正氣加身，順遂安寧的美好寓意。而山外山虎嘯青山禮盒，以“五月五，掛艾虎”為靈感，借虎嘯佑寧，祈求安康，表達對虎年端午節的美好祝愿。
山外山開山之粽禮盒與百年匠心傳承“朱府銅藝”聯動，內置融合東方技藝智慧所打造的“開山器”，秉承“見山開山，氣勢如虹”“一路順達，直達初心”的立意，將歷代傳承與迭新的、精致的銅制工藝與端午禮盒相結合，推動傳統技藝回歸人們的日常生活。禮盒內置粽子優選地域食材，深挖中國味道。如高湯五花粽使用肥瘦相間的五花肉入餡，肥而不膩，咸香四溢;搭配特調高湯調味，文火慢燉，軟糯香嫩，鮮美入味。
“隨著時代發展，具有悠久歷史、文化積淀的民族品牌收獲了越來越多消費者關注和認同。山外山品牌作為傳承已久的老字號，緊跟新一代消費者需求，堅守老字號精神，在如今的商業社會里增強高質量發展的內驅力，令人印象深刻。”一業界人士表示。
據了解，山外山一直致力于中華美食文化傳承，至今已有百年歷史。山外山品牌是一群杭州的年輕人對于“宋韻美學”的尋根之旅。品牌口號“真是人間好時節!”靈感來自<宋>無門慧開禪師的“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪;若無閑事掛心頭，便是人間好時節。”透過詩中的意境向人們傳達“宋韻生活之美”的理念。用本真的產品與服務，帶給人們“真”的品質和體驗。
山外山品牌以“百年傳承、匠心品質”為立足之本，依托“文化+科技”來傳承和發展。如：山外山是微念旗下品牌，微念作為“全國農業科技成果轉移服務中心產品研發基地”，山外山依托中國農科院提供的農業科技成果，制定高品質、健康、綠色生態的產品要求。通過重新挖掘優秀傳統文化，并將東方傳統飲食文化與新科技相融合，打造以食為禮、贈與美味、給予健康的東方文化屬性特色產品，給用戶“真是人間好食節”的享用感受，體驗美好的宋韻生活。
此外，山外山品牌響應復興傳統文化和保護傳承老字號的政策，既是東方傳統文化的傳承，也是現代審美的標識。通過對“傳統文化”和“現代圖形”進行討論融合，在傳統與現代中尋找最佳的契合點，開啟國際化新百年形象。