中秋佳節，各大品牌紛紛下場營銷，推出新品，海鮮預制菜精選品牌小霸龍緊抓風口，以“菠蘿配烤魚，人間小團圓”為主題，推出了一波傳統文化與潮流相結合的創新話題營銷。當水里鮮與地上甜熱烈碰撞，菠蘿配烤魚又能融合碰撞出什么奇妙的多巴胺?
菠蘿配烤魚，吳剛在中秋獻禮嫦娥
近年來，預制菜賽道的火爆，使不少品牌紛紛入局，開啟營銷新模式。但預制菜產品層出不窮，真正給消費者留下記憶點的屈指可數!小霸龍作為其中的一份子，如何讓菠蘿烤魚這一新產品在營銷上成功破圈，形成獨有的品類產品?在中秋，它給出了自己的答案。
今年中秋，為促進更好的營銷，小霸龍從時下大火的新式國潮文化出發，上線了定制版《嫦娥胖了?吳剛中秋求生指南》故事條漫，塑造一個與當代女性相匹配的嫦娥形象，故事圍繞著嫦娥想減肥，玉兔和吳剛作為嫦娥的家人和朋友，為滿足嫦娥在中秋吃上健康又具有別樣風味的團圓餐，絞盡腦汁想辦法的爆笑場景，引出年年中秋吃月餅，今年“中秋吃什么”視頻。就在吳剛苦思冥想時，小霸龍菠蘿烤魚橫空出世，耳目一新的菠蘿配烤魚新吃法，在眾多中秋禮品中脫穎而出，賺足眼球。
小霸龍此次中秋營銷，運用新式國潮文化與產品定位理念融合，使故事與產品共生共存，尤其是劉畊宏本草綱目、王心凌愛你、甄嬛傳一丈紅等現代熱點話題和神話傳說相融合，定制化的消費場景創新、巧妙、生動的傳播品牌，深度對話消費者，消費者對品牌的記憶，讓消費者獲得歡樂體驗，潛移默化中助力“菠蘿配烤魚，人間小團圓”話題熱度持續攀升。
小霸龍利用確定性節日熱點——中秋小團圓，深化了“小霸龍菠蘿烤魚”適合中秋親朋好友相聚的場景需求，也與年輕用戶建立起新的對話場域，讓更多年輕人了解“菠蘿配烤魚，人間小團圓”的主題意義。
中秋吃出新意，菠蘿烤魚橫空出世
吳剛中秋以“菠蘿烤魚”獻禮嫦娥的輕巧創意，打破以往中秋給嫦娥送月餅的思維，令人眼前一亮。但小霸龍若想快速挖掘用戶潛在消費來延展品牌的消費圈層，則需要在品牌與用戶之間，用戶與用戶之間制造相互溝通的契機。
隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，“懶居經濟”迎來快速發展，年輕一代追求更省時、安全、美味的食品，給產品研發端帶來更大的挑戰和機遇，也催生著像小霸龍一樣的預制菜品牌研發和創新。
源自對新鮮、健康食品的執著，小霸龍從山川到餐桌，一直尋至中國南端——徐聞。在一陣陣沁人心脾的菠蘿香氣中，悄然驚覺菠蘿外皮的格紋與魚鱗紋相似，一個關于菠蘿烤魚的奇思妙想就此誕生。當產自BAP四星羅非魚與金黃多汁的徐聞菠蘿相撞，烤魚的鮮、香與菠蘿酸甜果香融合，加上熬煮1小時的冬陰功豬骨湯底，搭配玉米、粉絲等豐富配菜，葷素結合，鮮香交織，瞬間激活味蕾，給人以奇妙而獨特的體驗!
酸甜的菠蘿烤魚，正是以千禧世代及Z世代為目標人群，精準捕抓目標消費者“美味、便捷、高顏”的消費需求，走進消費者的生活中，深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚會的風味美食、工作加班的營養簡餐等消費場景。
若說，小霸龍在日常中是每一位努力奔赴生活的人的快樂飯友，那么在中秋佳節也是親朋好友團聚最佳飯友。在中秋的團圓時刻，小霸龍以獨創的美味，為傳統佳節帶來新式吃法，正是“菠蘿配烤魚，人間小團圓”的美好闡釋。
小霸龍從消費者的關懷、理解、陪伴的情感出發，打造“菠蘿配烤魚，人間小團圓”為核心的各式延伸小話題，例如中秋好菜、中秋吃什么、中秋露營必選等話題，不僅受到消費者的瘋狂點贊，各大社交平臺達人紛紛種草，推薦安利好友，帶來廣泛的話題度和討論度，進一步強化品牌產品與消費者的粘性。
構筑護城河，以產品力發話，塑造品牌力
隨著預制菜賽道競爭越發激烈，小霸龍如何從眾多品牌中，成功脫穎而出占據一席之地，成了品牌發展核心任務。為推出更具有競爭力的產品，小霸龍汲取全球風味，幻化各地美食，創新研發，匠心搭配，精心推出便捷美食，給消費者帶來奇妙的味蕾享受。
小霸龍以“消費者最親密的飯友”為品牌理念，在發展過程中始終專注于品質，將更多的資源和精力放在打造自身硬實力上，讓消費者感知到吃預制菜并不是簡單的充饑行為，也能擁有更多的快樂，同時，除了品質外，小霸龍預制菜又迎合了當代年輕人飲食追求——在生活中能以省時省力的便捷方式吃到健康美味的飯，又能補足優質的營養蛋白。
我們期待，未來有更多的品牌，能像小霸龍品牌一樣，獨具創新，通過傳統文化與潮流相結合，講述新一代品牌故事，來表達重煥新的品牌主張，創造出更多可能性!
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