“天知道我的冰淇淋是什么口味！真D拴Q！”，今年9月，“抖音心動大牌日”聯合冰激凌連鎖巨頭Dairy Queen（冰雪皇后，下稱“DQ”）共同推出“盲盒冰激凌”，新奇產品加上潮流“盲盒”玩法迅速引爆全網，為眾多冰淇淋愛好者帶來了一場新奇又美味的“冰雪體驗”。
在抖音這個年輕群體聚集的內容分享平臺，“盲盒”也是熱度頗高的話題。本次“抖音心動大牌日”基于這一平臺特性，結合DQ的產品屬性，獨家策劃了“盲盒冰淇淋”，并通過千余位達人發布探店視頻，共造熱點話題#天知道我的冰淇淋是什么口味為產品造勢，迅速種草全網。
為了更好地展現“盲盒冰淇淋”的特點，DQ不僅上架了專屬套餐，還特意調整了門店的交付動作，利用“盲盒冰淇淋”和用戶DIY制作的產品特點，將“盲盒”的驚喜感和用戶DIY的創造感融合一體，在提升用戶消費體驗的同時，激發用戶拍攝和發布UGC內容，進一步擴大活動聲量，為品牌帶來更多的流量和轉化。
此次活動整體支付GMV超過1700萬，實現了“盲盒冰淇淋”同比單品上線單日營銷量10倍提升，創下了單支冰淇淋單日破萬銷量的記錄，成為DQ開售單日最火的冰淇淋之一。
1940年創始于美國的冰激凌連鎖品牌Dairy Queen早在1992年便正式進入中國市場。經過三十年的發展，中國已經成為DQ品牌增長最快的市場，擁有超過1100家門店，覆蓋了全國大部分城市。
DQ也是最早一批入駐抖音生活服務，與抖音平臺一起探索頭部品牌數字化經營之道的生活服務商家。去年12月，DQ攜手“抖音心動新品日”，探索出了抖音達人+新品的發售模式，并在此之后完成了專屬團隊的打造，繼續深耕基于抖音平臺的數字化經營模式。
本次活動，抖音生活服務IP矩陣在賦予DQ更多的營銷場景的同時，也進一步探索了抖音心動大牌日IP X 頭部品牌自造節的聯動模式，通過大牌日“心動品牌在抖音”的理念、營銷動作及短視頻達人種草和用戶DIY再傳播的漣漪效應, 承載了品牌方的全面升級。
活動的成功落地也讓CFB集團（旗下擁有DQ、棒約翰PAPA JOHNS、Brut Eatery悅璞食堂、三道入川、遇見小面等國際及自主餐飲品牌）對抖音平臺有了更深入的認識和了解，表示之后將從集團的角度全面擁抱抖音生活服務，為抖音用戶帶去更多的優質貨品。
抖音心動大牌日，作為抖音生活服務主打的平臺級品牌IP，通過策劃大事件， 打造專屬品牌Big Day，以“短視頻+直播”的雙內容形式，深度挖掘品牌故事，沉淀用戶經營體系等手段和玩法，為本地生活服務商家提供覆蓋品牌宣傳、到店引流、銷售轉化、用戶資產積累的全流程品牌營銷支持。目前，抖音心動大牌日已與CoCo都可茶飲、七欣天等多個品牌完成合作。
未來，抖音生活服務將繼續探索抖音心動大牌日IP X 頭部品牌自造節的聯動模式，幫助更多頭部品牌在抖音開拓數字化經營的“第二增長曲線”，為用戶帶來更多心動大牌。
編輯：曲藝