近兩年來，消費者們變得更加理性化，年輕人熱衷玩梗，實用消費，高線程用戶注重品質，健康安全，銀發族以剛需為王，熱衷囤貨，而使得零售消費場景弱化。
給生活加新，引領消費新趨勢
今年京東11.11購物節，為打破零售消費場景弱化，鼓勵大家生活需要加新，京東超市也是玩出了新花樣，京東超市以買新品給生活加：幸福感、新實惠、新趨勢、新體驗，形成一條明確的主線，圍繞新品形成11.11京東商超追新上頭日核心心智!
并且新品以出圈吸睛的設計，品牌亮點話題#給生活加新#預熱互動，超多新品等你帶回家給生活加新，從而促使消費場景重現!
洞察人群需求 視覺氛圍助力消費
由于當代人的消費習慣和消費理念都更理性，更加看重日常性和剛需感、實用性和性價比、便捷性和品質感，為了滿足當代人的消費習慣和消費理念，本次追新上頭日11.11趨勢新品線——給生活加新，京東超市聯動京東小魔方，結合消費趨勢主張挖掘6大趨勢場景。
新品都以加新前與加新后不同狀態的方式來展現：食品生鮮憑“食”力加新，個護憑“守護”力加新，家清憑“清潔”力加新，酒水憑“飲”力加新，母嬰玩具憑“玩”力加新，寵物憑“萌”力加新，有效將新品功能進行場景化，強調前后變化，從而增強當代人的加新需求感!
為了打造最佳活動效果，本次京東11.11活動，京東超市準備了精美的創意會場設計和海報宣發，會場匯集烏蘇、奧利奧、清揚、奧妙、Libresse薇爾、紐仕蘭等超多口碑大牌新品好物，只為一站式滿足您的衣食住行加新需求，讓生活加新變得更方便快捷!
海報設計非常貼近當代人的生活，并且啟用到特色的動態視覺在大促中打出亮點特色，還為生活玩轉花式加新大法，促使消費者為自己的生活加新而下單，從而實現有效帶貨!
并且鼓勵針對新品拍攝種草視頻、參加種草秀挑戰賽以及主流渠道文章，引導站內用戶參與活動，實現新品種草轉化。
明星大V齊發聲，全矩陣聯動造勢
本次京東超市11.11追新日活動，引入微博快速傳播重點信息，先后聯合微博大V參與話題組建，品牌明星資源聯動及生活垂類達人矩陣傳播，微博話題互動，擴大#給生活加新#相關話題影響。
10月24~31日，京東11.11銷售旺季，官微+KOL聯合造勢階段，數百位頭部腰部KOC為會場造勢，傳播擴撒活動海報，發布帶#給生活加新#話題以及帶會場鏈接進行會場引流;
11月1~11日，11.11爆發期，不僅有數百位頭部達人、垂類達人、腰部達人，更有品牌明星聯動造勢，以這種組合方式，進一步傳播場景產品種草海報，同樣發布帶#給生活加新#話題以及帶會場鏈接進行會場引流;隨著活動持續進行，將全力引流京東會場!
一直以來，京東超市作為集品質飲食、美味飲食、健康飲食于一體的線上超市，一直深受大家的青睞，如今，人們在生活中，更想要的是營造幸福感，而不是恐懼感!給生活加新，購物就上京東超市，一次性滿足您生活加新的各種所需!
整個追新上頭日11.11活動期間，8位明星站臺、百位KOL種草新品，令大促期間成交破百萬，除了聚焦京東站內活動會外，活動期間，站外活動傳播量也破億，取得好成績。京東超市將繼續為廣大消費者帶來更多的新品好物，一站式滿足各種生活需求!