2023年5月13日，隨著山西陽泉娘子關女子半程馬拉松比賽的結束，由貴州省仁懷市茅臺鎮茅源酒業有限公司(下稱“茅源酒業”)所贊助的系列馬拉松比賽活動便暫時告一段落。據悉，自去年九月始，走過秋風送爽日、春花爛漫時，茅源酒業曾贊助祖國南北多地馬拉松競賽活動，如在世界自然遺產名錄“梵凈山”舉辦的馬拉松比賽、四川眉山仁壽半程馬拉松比賽、貴州銅仁馬拉松樂跑等活動，茅源酒業此舉旨在融合“茅源”品牌精神與馬拉松體育精神文化，并致力于將此種優秀精神文化傳播至全國各地。
茅源酒業的品牌精神共含六大核心理念，即感恩、傳承、齊心、包容、堅韌、創新。茅源酒業前身可追溯至余氏先祖于清道光八年(1828年)在茅臺鎮創建的余家燒坊，隨著祖輩傳承，1983年，余家燒坊第八代傳承人余方開擴建賴祖燒坊，成立了仁懷縣三岔酒廠，即為茅臺鎮最早的5家酒廠之一。
伴隨著科技進步，茅源酒業將現代科技與經營理念創造性融入了酒廠經營之中，并在2013年7月正式成立了貴州省仁懷市茅臺鎮茅源酒業有限公司，且仍堅持以傳承了200多年的家族傳統技藝釀造卓越醬酒。由屬于茅源酒業的企業史回望，如果沒有堅韌、齊心、創新與祖祖輩輩對于白酒愛好者的感恩、對新技術的包容，就沒有今天的茅源酒業。
茅源酒業的傳承史與品牌精神，和馬拉松精神傳承史及體育精神不謀而合。美國社會哲學家劉易斯·芒福德曾在巨著《城市發展史》中細數人類文明濫觴古希臘文明的三大精神支柱，其中之一便是傳承至今的體育精神，而馬拉松無疑是這種精神的集大成者“奧運會”的開端，是體育精神不滅的火種。這種精神激勵了無數人從古至今向上奮斗、展現自身、以堅韌不拔的精神實現目標，同時隨著時代的進步，體育精神也越來越向著齊心合作、包容創新的方向發展。通過將品牌精神與體育精神融合展現，茅源酒業讓更多消費者在活動中，體會到了不一樣的精神文明傳承。
2023年夏日已至，此次為期數月的馬拉松系列活動完美收官，對于茅源酒業而言，是一個企業品牌文化探尋階段的結束，也是下一個品牌文化分享階段的伊始。未來，茅源酒業將把品牌文化精神與更多人類優秀文明精神相結合，舉辦更多有趣味、有意義的活動，讓消費者們在活動中細品美酒、了解文化，亦讓茅源品牌精神在文化融合與浸潤中變得更加豐富深邃。