誰能想得到，單是2023年的最后一個季度，就躥火了南北兩大熱點。
在南，主打一個「臺詞痛快犀利，劇情干脆利落」的《新聞女王》高開癲走，讓無數人又一次見證TVB的扛劇實力。
在北，中央大街鋪地毯、東北凍梨擺盤吃的哈爾濱，憑一舉之力卷動全國文旅，更讓本地人直呼「爾濱，你讓我感到陌生！」
日前，安慕希聯動這一南一北兩大霸屏熱點，攜手小紅書共創「爾濱過年就整酸奶」話題活動，并邀請天南海北的「小金豆們」來到安慕希冰雪大世界品牌館，希望向全國消費者傳遞安慕希一貫堅持的健康活力和新年好運。
洞察新時代CNY需求
多樣玩法透傳品牌內核
感受年味情感傳遞
近幾年，關于「年輕人不愛過年」、「年味變淡了」的話題，總會不時登上話題榜。但據小紅書《2024CNY行業趨勢報告》洞察，如今年輕人并非不愛過年，相反，秉承著「打不過就加入」的原則，他們開始接棒「過年主理人」角色，主張新式春節消費，尋求年節儀式感，用自己的方式帶領全家解鎖過年新招。
如今，隨著注重健康的中產階級成為籌備年禮的主要人群，他們在物質追求上，不再滿足于簡單地購買年貨，而是更偏好那些有品質感、有益于健康或能帶來幸福體驗的產品，為家人朋友帶來多維度的健康益處。
有新一代過年「血脈覺醒」的趨勢在前，結合《新聞女王》高海寧和「開年頂流」哈爾濱，「爾濱過年就整酸奶」話題活動聯動三方熱度，進一步觸達目標群體的年貨需求，透傳安慕?！附】祷盍Α蛊放苾群?，強化新春禮贈心智，感受年味情感傳遞。
01 「新聞女王」再出鏡，舉杯安慕希尋找傳統年味
反向種草時代，戀愛腦靠邊站，搞事業才是王道。
在偶像劇小白花女主盛行多年的現在，《新聞女王》中的許詩晴卻有一種超脫于傳統的大女主感，她坦率、有野心和自信，毫不遮掩的目的性，令無數觀眾眼前一亮。憑借角色的成功詮釋，扮演者高海寧一舉拿下TVB萬千星輝頒獎典禮最佳女配角，為演藝事業再添一部代表佳作。
此次「爾濱過年就整酸奶」話題活動，高海寧再度化身干練女主播，以「一日記者」身份走上街頭，接受安慕希龍年新春挑戰，帶領大家尋找年味，為每一個新春忙碌的人送上龍年好彩頭。
在佛山傳統揮春街，高海寧嘗試提筆畫龍，繪就當地最濃重的年味；更品嘗了以「龍」命名的全龍宴，通過一系列富有創意和美感的「龍菜」，深入感受傳統文化的魅力；而被稱為「中華第一龍」的火龍鋼花表演，以「人在龍中舞，龍在火中飛」的壯觀景象著稱，觀眾透過鏡頭在怒放的火花中感受到非遺的獨特魅力，共同祈愿新一年祥和順遂。
承接《新聞女王》話題熱度，高海寧的安慕希新春挑戰跳出明星傳統宣發方式，通過轉場三站打卡，圍繞「干杯益生菌，一起安慕?！怪黝}，向傳統文化的手藝人和傳承人送上敬意和祝福，帶領用戶全方位感受民俗魅力，提供打動人心的品牌體驗和情緒價值，更直觀傳遞出健康、好運、活力的產品特質，完成「新年干杯安慕?！沟臓I銷心智占領。
02 打造「酸奶系暖男」標簽，聯動冰雪場景真實種草
當「X系男友」話題火爆全網，小紅書攜手安慕希打造「酸奶系暖男」標簽，力邀185身高的男性KOL前往哈爾濱冰雪大世界，為「小土豆們」送上驚喜。
以顏值為基點，安慕?！杆崮棠袌F」集結冰雪大世界安慕希冰雪潮玩館，主打拎包、陪玩、拍照的一站式貼心服務，并邀請用戶進行「安慕?；钚砸嫔崮獭巩a品試喝，讓體驗式營銷更具吸引力與感召力，營造出安慕?；盍】?、舒心暢玩的產品特性，進一步為品牌搭建起與目標人群精準溝通的有效場景。
03 線上線下全域聯動，持續釋放品牌理念
作為哈爾濱最具人氣的冰雪游網紅打卡地之一，冰雪大世界是北方冰雪文化和冰雪旅游的魅力縮影，壯觀的冰雕建筑在夜晚亮燈后秒變多彩的雪域童話世界。
安慕希冰雪潮玩館落地游人如織的冰雪大世界，以拍照打卡形式自然種草「安慕?；钚砸嫔崮獭?，讓用戶在記錄分享生活的同時挖掘品牌的多面性；更融入當下火爆的刮刮樂玩法，滿足年輕群體追求刺激與解壓的情緒釋放，在樂趣體驗中不斷強化「送什么不如送健康」的心意表達。
線上，小紅書為此次活動打造專屬內容陣地，聯合安慕希推出積分打卡任務，以豐厚好禮吸引站內用戶參與，并激發更多二次話題創作產出和傳播。
平臺+品牌強強聯合
占位CNY禮贈營銷版圖
對注重儀式感體驗的年輕人來說，年貨送什么禮是最糾結的存在。小紅書結合CNY營銷趨勢中的禮贈心智，通過線上線下全域設置，小紅書攜手安慕希共創「高點事件發酵—高點藝人出鏡—線下場景互動—線上內容陣地」的營銷鏈路，開拓禮贈新場景，深化安慕希酸奶健康活力的產品概念，夯實禮贈心智，實現新春場景下的品牌價值觀深度透傳。
截至活動收官，「爾濱過年就整酸奶」活動總曝光量達4.5億，真正實現了標桿級別的品牌營銷出圈；站內活動話題瀏覽量達2100萬，有效觸達更多潛在目標用戶；話題筆記投稿量共2萬篇，助力品牌進一步沉淀優質內容池，成功實現安慕希酸奶在CNY禮贈趨勢下的自然種草，有效建立品牌與健康、活力生活方式的相關性。
此次小紅書攜手安慕希，共創場景、人物、節點三方熱點緊密結合的營銷思路，又一次發揮小紅書平臺強大的趨勢洞察能力和借勢營銷能力。
通過精準洞察CNY趨勢，小紅書成功地找到春節營銷的關鍵密碼，使品牌、產品和用戶之間建立了更加真實和緊密的聯系。這種連接不僅增強了用戶對品牌的認知和好感，更讓品牌的價值傳遞更加真誠和有效。
同時，小紅書的種草營銷策略在「爾濱過年就整酸奶」話題活動中也得到了充分體現。借勢多元化生活靈感和健康向上生活趨勢，放大過年禮贈場景下消費者的情緒認同和共鳴，小紅書攜手安慕希將品牌和產品自然地融入到春節的氛圍中，使種草變得更加深入人心。這種真誠、有趣和富有創意的營銷方式，無疑為未來泛品類品牌的加盟合作提供了更寶貴的案例借鑒。