隨著年味越來越濃，網絡上的相關話題也是層出不窮，特別是在年輕人經濟獨立，逐漸掌握了家里年貨的購買大權，我們發現，年輕人的年味從買年貨就開始了，人還沒到家的時候，網購的年貨就已安排到家。
每一代人心中的年貨都是不一樣的，在老一輩的眼中，年貨在各大超市、市場里面；而在年輕人的心中，年貨不僅在線下更在網上，年還沒開始，就已經開始被萬千條信息“種草”年貨。
無數年輕人在小紅書上搜索種草清單、分享攻略，搜索“過年”這個詞能看到1147萬+高質量筆記，內容涉及過年的方方面面，小到過年必囤小零食，大到過年旅游，無所不包，小紅書已經成為億萬紅薯的吃喝流行指南。而搜索更垂類的“年貨”這個詞，能看到874萬+筆記，能找到29萬+商品，美食垂類是平臺最大的話題垂類，美食年度大事件頻頻發生，小紅書首個食品飲料行業垂類大事件「超好吃囤年貨」也順勢而起。
借助小紅書上全民吃喝的新年心智和氛圍感，憑借打造豐富的美食趨勢熱詞的實力，小紅書攜手平臺-品牌-博主，以「超好吃囤年貨」回應用戶?；顒佑晒偬朄娛樂制造機 聯合@維他奶Vitasoy、@好人家高端火鍋底料、@Kinder健達、@良品鋪子、@思念食品 共同發起，集結了平臺24年新春趨勢關鍵詞，占位全民熱度至高點，制造24年社會春節最流行場景。
除了自帶熱度的趨勢話題外，小紅書整合了平臺社區、平臺市場、平臺商業資源，為品牌春節營銷乘風突圍保駕護航。幾套組合拳打下來，借力打力地擴大了品牌的認知度，幫助輸出品牌信賴態度，成功打造活動聲量，為品牌聚勢賦能，并最終轉化為銷量，建立品牌與春節、年貨之間的強聯結。
小紅書超好吃囤年貨
打造春節囤貨新流行
本次活動以話題#超好吃囤年貨#為主陣地，致力于為小紅書用戶打造「逛-吃-玩-曬」一站式囤年貨好物體驗。在活動專屬H5里，用戶可以通過瀏覽優質筆記種草好吃好玩的年貨并在線上輸出優質內容，形成良性循環。
活動一經推出就在站內獲得巨大反響，短時間內卷入海量優質筆記，豐富了站內的內容生態，成功搶占話題熱度。再加上低門檻高福利的互動方式，吸引了更多圈層用戶的關注，現在搜索“超好吃囤年貨”就能看到11萬+的優質筆記，為用戶帶來更多的種草清單，也成為品牌長期有效的引流入口。
得益于用戶的真誠分享和社區良好的氛圍，小紅書各大榜單在各個平臺，特別是年輕人中間有著強大的號召力。超好吃囤年貨很快就成為了小紅書自己的年貨榜單，引起了站內外廣泛關注，@維他奶Vitasoy、@好人家高端火鍋底料、@Kinder健達、@良品鋪子、@思念食品等多個食品品牌上榜，打造春節囤貨新流行。
優質KOL接棒助力
實現圈層人群全滲透
有了官號打頭陣，各大上榜品牌號順利承接熱度，在品牌專屬的活動頁面與用戶真誠溝通、親密互動。@維他奶Vitasoy的有愛劇場誠意十足，還有創意合拍貼紙溫暖上線，線下打卡活動如火如荼；@好人家高端火鍋底料 美味禮包厚運滿滿，眾多美食KOL為你的年夜飯餐桌助力，還有驚喜盒子福利空投！@Kinder健達 的倒數日歷每天都能拆出健達美味，福利館持續營業；@良品鋪子討論新年送福話題就有機會贏得送福氣好禮到回家；而@思念食品 與你分享新年好“柿”瞬間，周邊好禮送不斷。這些活動既鞏固了核心圈層，又吸引了更多其他圈層用戶，極大地擴大了品牌的認知度和好感度。
為了進一步擴大活動聲量，小紅書特別為用戶打造了超大號囤年貨禮包，內含能枕能抱、還能鎖好運的龍形大大大大護頸、還有套一套就把壞運反彈的大大大大圈套，以及一秒回歸童年的復古大大大大堅果禮盒。這些創意好物完美戳中了年輕人的心巴，瞬間就在站內外掀起熱潮，小紅薯們爭相求禮包。
特別是在小紅書邀請了站內諸多達人開箱后，更多消費者感知到超大號的年貨驚喜和超大號的新年幸福。美食測評博主@九五1272和時尚探店博主@雄曉盈 的開箱視頻完美展示了這些超大號禮物，每一樣都將小紅薯們的關注度拉滿，視頻后半部分更是展示了禮盒里的超大包年貨，五大品牌好物一一展示，小紅薯們都表示被種草了。
線上線下齊發力
占位大事件熱度制高點
除了線上主陣地之外，小紅書超好吃囤年貨還與@盒馬 強強聯動，開展了豐富有趣的線下活動，發布新年囤貨逛逛地圖，真正融入到用戶囤年貨的線下場景中，讓用戶在有趣、好玩的互動體驗中，感受更有趣的囤年貨經歷。
本次#超好吃囤年貨#活動站內外曝光量超8億，單是主話題就吸引了4352.7萬+的瀏覽量，沉淀了11萬+篇的優質筆記，無論是各大KOL的筆記還是素人小紅薯的分享筆記都獲得了極大的關注度，成功輻射到各大圈層用戶，將小紅書的年味拉滿，成功占位大事件熱度制高點。
從對美食賽道的探索，再到#超好吃囤年貨#的挖掘和關注，小紅書一直聚焦于美食背后的“人”和“情感”作為底層架構的支點，我們見證了小紅書敏銳的用戶洞察和給予的正向反饋。深耕內容平臺多年，小紅書一直致力于搭建品牌與用戶真誠溝通的橋梁，一次次引領趨勢、打造大事件，達到用戶、品牌與平臺之間的三贏，讓我們繼續期待小紅書和品牌們帶給我們的驚喜和感動。