世界地球日前夕,4月21日,蒙牛綠色心情攜手愛回收舉辦公益發布會,宣布雙方達成合作,共同發起 “乳品包裝減塑新生計劃”,鼓勵消費者回收包裝換取綠色心情產品,并將回收后的包裝轉化為定制周邊,捐贈給留守兒童,以產業創新循環模式助力低碳循環經濟發展及鄉村公益。此次,綠色心情還發起“一起成為綠色合伙人”的公益號召,并聯合綠色盟友愛回收、哈啰及藍信封關愛留守兒童公益組織,開啟綠色公益行動,號召消費者踐行減塑可持續生活方式及綠色消費理念,共同守護人類和地球的共同健康,為可持續美好未來添一抹“綠”。
(萬物新生集團&蒙牛集團&上海市政府領導站臺)
趣玩體驗High不停,打卡秒變綠色合伙人
活動當天,創新的公益概念、吸睛的小綠人、充滿創意寓教于樂的體驗活動以及國民最愛雪糕綠色心情綠莎莎,吸引了眾多消費者參與互動,讓上海街頭成為了一片“綠色汪洋”。
(現場參與熱烈)
綠色心情小綠人再次空降上海街頭,視覺上成功引人駐足。“一起成為綠色合伙人”的公益號召,充滿了參與感,一經亮出就讓眾多關注環保公益的消費者加入其中。
(綠色心情小綠人)
活動現場創新互動體驗豐富好玩,人氣火爆。一秒拍照認證成為第N位綠色合伙人,讓參與者紛紛主動曬照;與地球裝置互動,爭當環保先鋒實踐者;在繪畫區DIY,成為環保藝術家;在科普區,學習綠色環保知識并參與活動領取創意周邊。一連串的創意互動,讓大人小孩都享受其中,寓教于樂,玩得開心的同時,充滿參與感,回收包裝減塑、保護綠色地球理念得以潛移默化地向下一代傳遞。
(現場消費者積極互動)
活動當天,綠色心情給現場消費者帶來了綠莎莎脆筒雪糕,傳遞筒筒美好綠色心情。從經典綠莎莎雪糕到脆筒的形式創新,讓每一位消費者重新感受【一口大自然】的綠色美味。此外,綠色心情還為綠莎莎脆筒打造出三大限定款環保主題包裝:一直追著太陽走,到哪里都會有光的正能量扛把子向日葵姐姐;堅信“幸運可能就在身邊,等你發現”的幸運代言人四葉草;主張“松口氣,放輕松”的反卷之王青松大哥。趣味有梗還擬人的包裝,展現出了不同的生活主張,讓每個人都可找到屬于自己的表達,吸引了眾多消費者和產品拍照打卡,將綠色生活理念廣泛傳遞給消費者。
(綠色心情綠莎莎脆筒雪糕)
綠色行動盡顯責任擔當,創新模式打造公益范本
此次公益活動不僅靠豐富的互動形式和小綠人吸睛,更是憑借一套從理念共鳴到多方合作的創新公益模式引爆滬上,乃至面向全社會刮起一陣綠色公益風潮。
其一,品牌理念與公益的高度契合,打造共振式傳播聲浪。作為蒙牛集團旗下擁有超過20年歷史的國民冰淇淋品牌,綠色心情不僅擁有廣泛的消費者基礎,較高的認可度和行業影響力,其“一口大自然”的品牌主張和強調健康、天然的產品特性與環保理念高度契合。消費者通過公益活動了解產品的同時,還通過創新的產品感受綠色的力量。
(減塑新生計劃發布會合影)
其二,打造人人共建的參與生態,實現更廣泛的社會覆蓋。綠色心情相信每一個小小的環保行動,都將匯聚成保護綠色地球的巨大力量。不同于以往的“單打獨斗”式公益活動,綠色心情不僅與愛回收、哈啰、藍信封等多方合作伙伴的聯合行動,還鼓勵普通消費者一起成為“綠色合伙人”,從而形成了一個強大的綠色公益聯盟,打造出一種從傳統的企業單向投入大眾被動接收,到全社會聯動的創新參與生態。這種跨界合作全員聯動的形式不僅擴大了環保行動的影響力,還實現了資源共享和優勢互補,共同推動綠色心情綠色價值主張的傳遞,有效地擴大環保行動的覆蓋范圍和社會影響力。
其三,創新公益循環模式,提升長期的社會效益:通過多方公益伙伴的加入,綠色心情從包裝回收入手,探索了一種創新的公益循環模式,將綠色環保行動、意識宣導與社會責任相結合。從產品包裝的創新,銷售網點的滲透,到包裝回收再利用制作周邊回饋社區及需要幫助的群體,例如鄉村學校留守兒童,既實現了環保目標,又傳遞了社會關懷。這種將品牌慈善深入到產品及市場策略中的創新公益循環模式,有利于實現企業和社會的正向循環互動,實現長期的社會效益。
最后,不同于以往的傳統上新方式,綠色心情不僅把滿足消費者口味和需求作為單品,更是賦予產品公益屬性,讓新品綠莎莎脆筒作為本次活動的傳播介質,表達出品牌的公益主張,展現出勇擔社會責任的一面。通過這一系列環保公益行動,不僅讓新品綠莎莎脆筒走進消費者,更讓綠色心情國民品牌的認知更加深入人心,還將有助于公眾提高對環保的認知,讓綠色心情將真正把綠色好心情傳遞下去。