2016年絕對是體育大年，歐洲杯、奧運會等全球頂級賽事接踵而來，掀起一場場世界狂歡!剛剛過去的歐洲杯，不僅吸引了全球億萬人的關注，也帶動了眾多品牌營銷戰的輪番上演，各大品牌你方唱罷我登場，無論是正牌的歐洲杯官方贊助商還是其他通過各種途徑進行借力宣傳的“蹭勢”大咖，都希望在這個大舞臺的廝殺中最大程度贏得球迷的關注及消費者的價值認同。盤點今年這場酣暢淋漓的歐洲杯營銷大戰，一句話概之，贏家不少亮點不足，但有這么幾個品牌的營銷動作卻注定會在體育營銷的歷史上留下清晰的烙印，他們或用實力展示著大國重器與頂級賽事的相得益彰，或用創意在詮釋著品牌屬性與體育精神的相映交輝，在贏得市場口碑的同時，也令我們情不自禁地為之喝彩點贊。
強勢曝光 制造話題 海信電視中國第一驚艷全球
本屆歐洲杯，中國知名家電企業海信不惜重金買到了歐洲杯舞臺的門票，成為十個頂級贊助商之一，這也是歐洲杯歷史上首個出現的中國贊助商。當“海信電視中國第一”八個大字出現在歐洲杯賽場上時，相信看到這一幕的全球都會涌起一種發自內心的自豪，中國品牌強勢登陸國際大型體育賽事，首先便是對我們大國制造品質的肯定，以往出現在這個位置的可都是耐克、三星、飛利浦等國際品牌。
海信電視不僅通過現場電子廣告、新聞發布會背景板、球票、球迷廣場大屏等多種方式做直接的品牌露出，還主動參與針對“中國第一”這一宣傳語的爭議話題傳播，通過網絡及社交平臺有意識地進行海信是國際頂級品牌的消費認知引導，實現了品牌傳播的疊加效果。而歐洲杯期間強大的流量優勢，也保證了海信品牌得以持續在中國社交媒體上不斷刷屏。
歐洲杯在全世界擁有60億電視觀眾，海信電視借頂級賽事贊助商的身份，霸氣地進行品牌露出，也正式敲響了進軍國際市場的號角，堪稱本屆歐洲杯的一大贏家。
借力打力 慎密策劃 華潤怡寶水營銷獨領風騷
作為中國包裝水行業領跑品牌，華潤怡寶通過將體育精神與品牌基因相融合，利用本屆歐洲杯這一大IP，充分借助社交媒體平臺，策劃實施了一系列創意十足的組合式營銷，玩出了體育營銷新境界。
在歐洲杯期間，怡寶聯手騰訊體育等各大媒體平臺，共同打造“球迷狂歡節，為純愛喝彩”的主題系列活動，將品牌理念與體育賽事完美結合在一起，從情感上首先與目標消費群產生強烈的價值共鳴。華潤怡寶的本次歐洲杯營銷可謂策劃慎密、借力打力、精彩連綿。
通過“雙微+網絡”借力社交媒體平臺，開展“歐洲杯競猜”、“足球挑戰賽”、“助力怡寶大足球”、“‘怡’瓶一場球，歐洲杯看球簽到”等多平臺球迷互動活動，與眾多目標消費者一起為比賽吶喊，跨屏聯動傳播“純愛”的品牌屬性，迅速刷爆了網友朋友圈。以“敞開主場，為純愛喝彩”為主題，在北京、深圳、成都、上海四地舉辦大型嘉年華活動，歐洲杯決賽前夕，16萬個怡寶包裝水瓶蓋組成的“世界最大足球”震撼亮相，并成功申請“世界最大足球”世界紀錄，將創新營銷玩到了極致。華潤怡寶借助歐洲杯和媒體平臺，打通了線上、線下的雙維傳播渠道，吸引了越來越多的年輕消費者關注并接受怡寶品牌，從而成為華潤怡寶的忠實粉絲。
華潤怡寶本屆歐洲杯營銷之戰，借力線上高頻話題曝光傳播和線下活動刺激，形成了用戶關注-轉化-購買-口碑傳播的營銷閉環，不僅使華潤怡寶取得了驕人的市場戰績，更因拉近了與消費者的情感距離使品牌力得到切實提升。
歐洲杯余溫未盡，奧運圣火又將在巴西點燃，各大品牌紛紛加碼體育營銷，誰又能借這股奧運東風成功搶灘八月頭條呢?
利用大型賽事進行體育營銷，歷來是品牌國際化戰略的推進器，繼海信在歐洲杯大放異彩后，隨之而來的里約奧運會上可能將有更多的中國品牌亮相。目前，華潤怡寶表示，奧運會期間，怡寶還將與騰訊攜手打造一檔全新的奧運重磅欄目，并邀請全國人民參與“怡起健身”計劃。堅持以體育營銷作為長期的品牌戰略的華潤怡寶，勢將體育營銷進行到底。