近日，第二屆京東春茶節正式拉開帷幕。與首屆不同，此次春茶節，京東不僅為消費者搭建了便捷的春茶選購平臺，還致力于通過線上線下雙向聯動，探索茶葉電商新模式。3月18日，京東與峨眉山旅游股份有限公司（以下簡稱：峨眉山旅游）達成戰略合作，雙方宣布辣木綠茶和辣木酒等養生產品在京東首發，同時，正式啟動峨眉山·京東第一屆春茶旅游節，實現茶葉、電商、旅游三者的有效融合，擴大京東茗茶、峨眉山旅游的市場覆蓋面，實現共贏。
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在線上，2016年第一批春茶正在京東新鮮預售，3月23日至4月3日期間，京東還將攜手眾多茶葉大牌聯合獻禮，以部分商品低至5折優惠，回饋消費者。而在線下，隨著峨眉山·京東第一屆春茶旅游節的啟動，到峨眉山游覽的消費者，不僅能夠體驗峨眉山旅游打造的“峨眉雪芽一店三坊一軒一茶路”特色旅游，參加茶葉采摘、品茗賞景、祈福求壽、養生度假等休閑項目，還能夠在旅游過程中，通過掃碼等方式在京東購買到峨眉山原產地直送的新鮮茶品，讓消費者在旅途之中所見即所得，進一步升級了消費體驗。
近年來，京東茗茶一直在茶葉原產地方面積極布局：2015年，京東相繼深入浙江杭州、河南信陽、福建安溪等重要的茶葉產區，拓展優質產地直供資源，為廣大茗茶愛好者提供一流茶品選擇。同時，京東也在服務體驗上不斷升級，如去年9月，京東在北京、上海兩地率先推出自營冷鏈配送茶葉服務，從產地運輸、干線運輸、倉儲到終端配送四大環節實現全程冷鏈無縫銜接，并實時監控配送過程中的濕度，確保茶葉的香氣滋味保持在最純粹的狀態，提升了消費者在京東的購茶體驗。此次春茶節，京東與峨眉山旅游達成戰略合作，是京東茗茶進一步深入茶葉產區、提升服務體驗的重要一步，將促進京東茶品類布局。
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業內人士分析認為，京東春茶節與峨眉山·京東第一屆春茶旅游節的同期啟動，再次向業界釋放出京東加速茶品類布局的信號。通過深入春茶原產地，嚴格把控產品品質；并“寓茶葉銷售于旅游”的方式提升產品覆蓋面及消費體驗，京東有望建立茗茶消費新標準，為其日后茶品類布局打下更堅實的消費基礎，成為推動國內茶葉電商發展的旗艦力量。